如果在发行量几万的报刊上做个小广告一般情况下起码会招来几个电话，更理想的结果是为企业带来很好的经济效益。照此数据计算，在每天访问量几十万、数百万的网站上做一年的广告，那一年应有几千万、上亿的关注人次，可是怎么反馈并不理想，那些人都白看啦？

其实这里有很多弯弯绕，但也确有客观的评价依据，只不过一般的企业领导人并不清楚，只能凭感觉说我们的网络广告效果很好，或说网络广告没用了。

一、如何判断一个网站的真实访问量数据

常听一些网络公司讲，我们网站每天的访问量如何巨大，可是到底有多少访问量我们怎会知道？也只能了解他们自己在报刊、路牌、电视、社会活动中做了多少广告，其它的评价依据还有他们领导人出席了什么会议，哪个大官为他们说了些什么。

很多人明白，有些网络公司自己说的访问量水分太大，可能是真实访问量的几十倍甚至几百倍，其真实访问量数据只有他们公司中极少数核心人物知道，对普通员工来说都是秘密。其实，任何人只要可以上网，就有办法将注水访问量挤干，但怎样挤水呢？

您可以进入“中国企业集成网”，再进入“中国网站访问量排行榜”，这里向您介绍了解各网站真实访问量的办法和一些举例说明。

美国雅玛逊公司旗下子公司alexa通过网络工具对全球所有网站进行监测，根据各网站访问量数据做出了名次排行。当然，这个排行因为是根据抽样统计意义上的数据，再加上统计方法和软件必然存在的缺陷，出现的数据也不可能是绝对准确，但目前除此之外还没有更有效的统计方法，并且这个统计数据是不受人为因素影响的，也就是说不像有些国内的评比，赞助费的多寡与公关力量的强弱影响着评比的结果。从这点上来说是公证的，因此这个数据在网络界没有疑义的做为了目前网站访问量的评价依据。

从中国企业集成网所做的排行举例来看有两个问题值得关注。

一是从一些知名度较大的网站情况来看，排行基本上与我们的感觉差不多。

二是也有特例出现，这就是一些影响较大的网站访问量并不高，而另有些我们没有听说过的网站访问量排行却比较高。这是因为有些网站影响力大是靠着一些抄做来实现的，而听说过这些网站的人未必经常上这些网站，可能是听说后到网站浏览发现内容价值并不大。而另有些网站社会知名度不高，但很多上网者偶尔浏览后发现有很多实用信息，之后经常来光顾。比如，“外汇宝”网站，好象知道的人并不多，也没有做过什么炒做，但因它动态、及时、详细反映全球经济情况而深受很多经济工作者和企业欢迎，访问量远远超过了曾一度在中央电视台天天打广告的“炎黄在线”；再如姜昆的网站“昆鹏网”因为姜昆的知名度和很多媒体介绍，知名度非常高，但网站的访问量却非常少。

企业如果需要做网络广告，一定是需要选择访问量高的，而网站访问量高的并不一定是社会知名度高的。

从这里我们还可以看到中国企业集成网日均访问量的真实数据是五万，排在中国企业集成网后边的网站访问量肯定不会超过五万，但您可以做个试验，打开排在后边的网站，找到他们的电话，然后就说需要在他们那里做个广告，问他们每天访问量多少，可能您得到的数据会令您啼笑皆非，他们可能说是几十万或几百万的，他们怕说少了就拿不到您的单了。其实他们可能也懂，假如您告诉了他们网站访问量排行查询方法，他们就会很尴尬的。

二、网站访问量随页面层次逐级爆减

我们在日均访问量一百万的网站上做了广告宣传，按理说一个月下来应该有三千万人看到了，怎么感觉不对呀？

我们且假设这个日均访问量一百万是真的，再来分析。

请您再看看“中国企业集成网”首页“特色栏目”的“本站访问量真实报道”，再看“第三方统计报告详细内容”，再打开左边的第二个栏目，您会发现，“中国企业集成网”虽然日均访问量超过五万，但首页日均访问量不过七百多。

所谓日均访问量五万，是指所有网页访问量之和，并不是每页都是五万！“中国企业集成网”各页访问量真实数据可能您已经看到了。可是一般情况下没有哪个网站会讲破这一点的，况且很多网站的业务员也不了解这些，这样就给企业一个错觉，以为那些日均访问量一百万的网站就是每页都是一百万呢。

比如，一个网站首页访问量是一百万，首页有一百个栏目窗口（很多网站首页链接窗口有好几百个），每个打开这个网页的人关注的内容不同，经常是打开首页后就立即打开自己关心的栏目窗口，这样进入某一第二级界面的浏览者就是首页人数的百分之一，也就是浏览量有大约一万，再假如第二级页面也是一百个栏目窗口，那进入第三级页面浏览的就是一百人，逐次类推，第四级界面就是一个人，那第五级页面就是一百天一个人，也就是一年有大约三人看到。

再有，假设首页日均访问量达到百万，这样的网站总访问量应该是几千万甚至数亿了，他们会以这个庞大访问量的数据向企业拉广告的。

这样来看，假设您在每天访问量数千万（首页可能也就不到百万）的网站第四、五级页面上做了广告，第五级对您来说好象不深，点几下就到了，您觉不出来他的深度，可是您做的广告一年可能只有两三人看到，您还按照每天数百万、数千万访问量的价值掏不少的广告费。这样一算，您就明白了为什么您的感觉不对了。

三、选择网络媒体做广告还要看网站核心内容

上面谈到的网站访问量随页面层次逐级爆减，还有个问题要考虑，就是上边的算法是按照绝对平均计算的，其实对于有些网站来讲，为了吸引访问量，首页上有不少不是很健康的内容，用现在业内有些人的话来讲是靠打“色情擦边球”来吸引访问量的，这样的网站访问量还不能按照刚才的逐级衰减来计算，还要加权平均，你还要看看你的广告位置是普通位置还是“色情擦边球”栏目下的子页。即便是在访问量很高的“擦边球”栏目下，您也一定会想到，来这里的人对您的广告感兴趣吗？

您还可以根据网站基本内容来判断这个网站的来访者的基本特点。

因此假设企业在日均访问量超过百万的网站的第五或第六级界面上做了广告，可能做您广告的页面一年当中也未必有超过十人光顾了。

搞清上述这几个问题，面对再灵牙利齿的网络公司业务员，企业也完全可以自己通过计算做出决定了。

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