在制冷业发展之初，以概念引导市场消费是无可厚非的，但随着市场进入白热化的竞争阶段，行业内缺乏竞争标准的时候，概念战就成为一种灾难。
　　各厂家商家竞相推出新概念，从节能王到超节能王，从低音到超低音，结果每个概念的寿命都极其短暂。今天出个新概念，明天市场上一定有个可以盖住你的；今天你推出第二代，明天我就推出第三代，最后到某某代。而消费者却已发觉，不同的概念不过是厂商玩弄的文字游戏，而产品的功能品质并无太大改变。最终，概念出现了危机，再多的概念也只能成为闲言淡语。当概念已不再是概念之时，自然只有降价这一条路了。广大消费者没精力去追随所谓的时尚、潮流，最关心的还是产品品质，希望买到的是物美价廉的冰箱或冰柜。