还在春寒料峭时，沪上一些家电大卖场就曾放出话来，俱言对今夏家用空调市场志在必夺，纷纷亮出的与生产企业签下的订单令人咋舌——国美：18亿元！永乐：4．8亿元！华联交家电及上海商务中心家电城等的订单，顶起码也都在亿元以上。 
    春去夏来，有细心的消费者因之发问：当初公开宣布已发出的这一张张订单，毛估估就达

27．6亿元的“天量”，而今是否已告兑现？至今发订单的接订单的商家厂家对此均讳莫如深，倒是业内行家亮出了“底牌”——以每台2000元的均价为基准，27．6个亿的订单就是1380万台的货，1380万是个什么概念呢，有国家信息中心的统计资料可比照：2000年全国1000家商场的家用空调销售量是199．9万台，2001年上升到290．5万台。而有关部门对2002年全国家电市场空调总销量的预测则为1000万台。 
    显而易见，“天量”订单倘若全部兑现，别说全国1000家大型商场，即便今夏全国东西南北中的家电市场全卖这27．6亿元的订单，也断难销完！至于历年来国内家电市场因供过于求而积压在库的空调，其总量虽众说纷纭，或云500万台或云650万台，但两相对照，理应心知肚明，如许动辄以亿元计的订单，多半为商家厂家为抢夺市场营销份额而做出的人为造势罢了。 
    始料未及的是，订单造势的最大受惠者，却是不少原本根本无声无息的空调生产中小厂家乃至专事拼装的杂牌商，眼见得实力雄厚的龙头商厦连锁大卖场纷纷宣布将“定制”将“包销”名牌企业的货源，沪上一些综合型商厦商场只得抢先出手向它们进货囤货，且赶在盛夏营销高峰到来之前就发动贱卖攻势，争夺“第一桶金”。而由此酿出的苦酒，消费大众也因之提前品尝，6月初天气忽地转热空调一启动，市消协的空调质量和维修投诉就急剧攀升，而其中在2000元以下的低价空调投诉案例，尽占了总投诉量的70％以上！ 
    毋庸讳言，与其它家电相比，利润仍相对丰厚的空调产与销，依然还称得上是块肥肉，然日趋饱和的市场加上难以琢磨的天气，如今逼得连名牌企业的老总们都披挂上阵，学歌星影星为消费者签名（凭签名顾客购机时能得几百元优惠），足见这生意头大事情急矣。